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不久前，苹果面宣布将于今年春季为Apple Podcasts引入“”，并次允许创作者动态插入广告（含口播广告）。
据了解，虽然苹果自2005年起便为播客提供支持，但此前Apple Podcasts直通过RSS来分发播客，如果创作者想要同时提供音频与版本的播客，就需要创建两个节目。此次升后的播客则采用了苹果自研的HTTP Live Streaming（HLS）协议，支持自适应码率播放，可根据网络状况自动调整带宽占用。
对此苹果服务总裁艾迪·库伊表示，“20年前，苹果将播客添加到iTunes，帮助播客走向主流；10多年前，我们出了门的Apple Podcasts应用。通过为Apple Podcasts带来业界先的体验，我们让创作者能够掌控自己的内容和业务发展式，同时让听众比以往任何时候都容易收听或观看播客。”
正如艾迪·库伊所言，在播客这内容形式兴起的过程中苹果发挥了重要作用博尔塔拉护角胶，所以他们的入局也表明播客已是大势所趋。而且现在放眼国内市场可以看到，与播客始终难逃“小众”不同，播客似乎拥有加盛的生命力，也快地被抖音、小红书、B站等主流平台看重。那么面对这场日益激烈的市场竞争，各平台都有哪些优势，又分别面临什么样的挑战呢？
目前在众已经下场的国内平台中，B站或许是力、也像YouTube的那个。中长平台的定位和年轻群体为主的用户画像，便是B站在基因层面的胜利。同时B站的弹幕、评论、投币文化，也让播客不止于“单向输出”，有助于提用户粘。
但B站的用户同时也是出了名的挑剔，而且相对有限的用户体量，也使得B站难以像抖音那样造出全民的破圈爆款。由此看去，B站的出路或许在于锁定核心的价值用户，造内容标杆，用调壁垒来对抗其他平台的流量冲击。
与B站面临相似挑战的，还有小红书。虽然凭借UGC内容生态和流量平权机制，小红书搭建起了个二的社区生态，擅长种草与场景化叙事，能够为度内容匹配具体的落地场景。但与B站样，小红书也面临着用户规模相对较小、用户圈层相对固化的问题。而且相比于内容，保温护角专用胶图文仍是小红书的主流内容形态。
同时从小红书近年来直在强调的“犹豫不决小红书”这个定位来看，该平台的用户往往不是来“学习”，而是来“找答案”和“找共鸣”，这就对创作者的内容向提出了诸多限制。
而覆盖全年龄、全圈层用户的抖音，或许是有希望让播客真正走向大众的平台。凭借海量的用户规模与荐法，抖音可以帮助垂类内容找到自己的受众。而且从广告到直播带货、团购，抖音的商业化能力已经有目共睹，将有望为创作者提供加多元的变现式。
但从长远来看，在抖音的流量思维下，创作者的创作思维很容易被“异化”。当下，诸多播客创作者在抖音的法基本可以概括为“短带长”，即通过光片段切片来获客，进而再吸引用户观看完整的内容。毕竟抖音的短平台出身，就决定了许多用户往往追求即时快感。
可是试想下，如果创作者习惯于、甚至依赖“切片思维”，难就会不自觉地调整内容生产式，从而争取每隔几分钟就抛个金句、每隔段就要制造个“冲突点”。如此来，播客珍贵的“慢思考”和“度链接”，也就在法的催化下变成了“快消品”。进步来说，在这样的节奏下，抖音或许会是播客大的流量入口，但可能不会成为“精园”。
至于小宇宙、喜马拉雅，乃至Apple Podcasts，如果说B站、抖音、小红书是攻，那么这些以往的音频播客平台就是“守”，而且处境颇为尴尬。
要知道，虽然这些平台聚集了国内核心的业创作者和发友，拥有较的用户忠诚度，但其以往的产品设计与用户体验都是围绕音频播客造，向播客转型就意味着大刀阔斧的改造，而且可能难以兼顾守旧派与先锋派的需求。而且如果播客真的火了，那么面对巨头的大举攻入，这些垂类平台真的有招架之力吗？
总而言之，潮水终将退去，但各平台围绕播客的混战或许才刚刚开始。
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